日前，民謠歌手陳粒“一粒”十周年巡回演唱會(huì)在蘇州奧體中心深情唱響。美妙的音符幻化出文藝的海洋，而比旋律更令人心動(dòng)的，是伴隨演出悄然升溫的“票根經(jīng)濟(jì)”。這個(gè)冬天，蘇州工業(yè)園區(qū)精心策劃“悅享三湖·活力園區(qū)”漫游計(jì)劃，期間，以演出票根為紐帶，勾勒出一幅“演出引領(lǐng)消費(fèi)、票根串聯(lián)全域”的活力圖景。
12月20日起，“SIP票根經(jīng)濟(jì)主題月”正式啟動(dòng)。依托數(shù)字金雞湖平臺(tái)，一張張演出票根，不再只是觀演的紀(jì)念，更化身為暢游園區(qū)的“文旅通行證”。它有效聯(lián)通商業(yè)消費(fèi)與文旅資源，讓觀演、游景、逛街、住宿環(huán)環(huán)相扣，實(shí)現(xiàn)“一票在手、園區(qū)暢游”，構(gòu)建起全域聯(lián)動(dòng)、持續(xù)循環(huán)的消費(fèi)生態(tài)圈。
從“一場(chǎng)演出”到“一段旅程”，票根延伸消費(fèi)體驗(yàn)
在上海游客李女士看來，一張演唱會(huì)票根帶來的驚喜遠(yuǎn)超預(yù)期。“看完陳粒的演唱會(huì)，我在奧體中心商業(yè)廣場(chǎng)掃碼領(lǐng)到了餐飲券，之后來到蘇州中心用餐，很實(shí)惠，我還順便逛了逛?！崩钆啃χ硎荆氨緛碇皇菫橐粓?chǎng)演唱會(huì)而來，現(xiàn)在也算是一次園區(qū)微旅行了。”
李女士所擁有的體驗(yàn)，恰是票根經(jīng)濟(jì)的魅力所在——它打破了演藝活動(dòng)的時(shí)空限制，通過文旅資源聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)券發(fā)放等形式，將觀眾從演藝空間引向城市街頭，實(shí)現(xiàn)從單一觀演到綜合體驗(yàn)的升級(jí)。
在“票根經(jīng)濟(jì)主題月”期間，園區(qū)聯(lián)動(dòng)比斯特蘇州購物村、久光百貨、新光天地等商業(yè)載體，在大麥、同程旅行等平臺(tái)上線不同品類消費(fèi)券，覆蓋餐飲、零售、住宿等多元業(yè)態(tài)，把“演出流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)留量”。
以“小票根”撬動(dòng)“大消費(fèi)”，文旅融合釋放疊加效應(yīng)
在票根經(jīng)濟(jì)模式下，一次性的觀演行為，延伸為跨場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)的持續(xù)消費(fèi)體驗(yàn)，形成“演藝引流—文化體驗(yàn)—全域消費(fèi)”的閉環(huán)。以演唱會(huì)為例，今年以來，園區(qū)已成功舉辦近50場(chǎng)高品質(zhì)演唱會(huì)，形成了“大咖+新銳”的音樂矩陣，而每一場(chǎng)演出都是消費(fèi)人氣的“點(diǎn)火器”。
事實(shí)上，早在今年秋天，園區(qū)就已通過“金秋·三湖嘉年華”的創(chuàng)新嘗試，串聯(lián)文旅資源與消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客擁有無縫銜接的游玩體驗(yàn)。在嘉年華系列活動(dòng)中，各類露天音樂會(huì)表現(xiàn)亮眼，通過演出，“音樂+消費(fèi)”的熱情在金雞湖畔延續(xù)，實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)演出，多重享受”的疊加效應(yīng)。
現(xiàn)如今，票根經(jīng)濟(jì)正在園區(qū)持續(xù)升級(jí)：各商業(yè)載體配合推出專屬折扣，多家品牌酒店推出限時(shí)下午茶和住宿套票，線上平臺(tái)加碼推出迎新抽獎(jiǎng)活動(dòng)……一系列舉措不但豐富了游客的行程，更有效拉動(dòng)了餐飲、住宿、購物等二次消費(fèi)，讓演出熱度沉淀為消費(fèi)增量。
從“演出+”到“消費(fèi)+”，票根經(jīng)濟(jì)賦能區(qū)域活力提升
票根經(jīng)濟(jì)的興起，是園區(qū)深化文商旅融合、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的一道縮影。它不再局限于傳統(tǒng)促銷，而是通過資源整合、動(dòng)線設(shè)計(jì)、情感聯(lián)結(jié)，把演出觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘杏慰汀蜒莩鰫酆谜咿D(zhuǎn)化為消費(fèi)參與者。后續(xù)，園區(qū)還將通過數(shù)字金雞湖平臺(tái)推出迎新抽獎(jiǎng)，通過演唱會(huì)門票等福利，持續(xù)激發(fā)市民游客參與熱情，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
當(dāng)精彩演出邂逅秀美湖光，當(dāng)創(chuàng)新思維賦能傳統(tǒng)文旅，一張張輕盈的票根，正迸發(fā)出推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與城市活力提升的厚重能量，成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新活力引擎，在提升觀眾觀演體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步提升城市品牌影響力。
未來，園區(qū)將進(jìn)一步深化“票根經(jīng)濟(jì)”模式，以更加多元化的演藝活動(dòng)為載體，探索文商旅融合新路徑。從這里開始，每一次演出的落幕，都是另一段精彩旅程的開始。
編輯 嚴(yán)春霞
2025年12月31日
